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直播帶貨炙手可熱

 [ 針對未來直播電商競爭格局發展趨勢,關予表示,未來將會多家爭鳴、各占一方市場。因為僅從目前行業格局來看,不同直播平臺之間差異化競爭趨勢非常明顯,各自都有比較明顯的優勢和清晰的定位:抖音偏娛樂化營銷、快手偏老鐵帶貨、淘寶和愛逛是純購物直播。不同企業可以根據自身的需求和定位選擇不同的直播平臺。目前有贊已經陸續打通了快手、陌陌、愛逛、映客、微信小程序直播插件等多個直播渠道。 ]

 
3月26日,羅永浩發布最新抖音視頻,正式宣布抖音成為其獨家直播帶貨平臺,稱將在4月1日晚8點開啟首場直播。羅永浩在抖音認證身份為“交個朋友科技首席推薦官”,截至記者發稿,老羅粉絲數量已超百萬。
 
抖音市場總經理支穎證實了羅永浩獨家簽約抖音的消息。業內人士對第一財經記者透露,此次快手與抖音主要以流量為標準爭奪羅永浩,抖音方面給出3億以上曝光量的支持。針對此消息,字節跳動方面向第一財經記者表示對市場傳言不予置評。
 
直播貨架上,老羅可能會擺放日化類、食品類、小家電、女士飾品等產品,但會否售賣手機產品仍是未知數,業內人士認為剛剛從手機創業失敗中走出的老羅再直面手機售賣與網友質疑“會很痛”。
 
直播帶貨炙手可熱
 
3月19日,羅永浩在微博宣布將直播帶貨,并尋找商品廠商合作。隨即市場反響熱烈,羅永浩透露已有超過1000個廠商與其聯系,其中不乏知名數碼廠商。25日隨即傳出快手高價與抖音競爭,但失敗的消息,針對此消息快手方面回應稱該文章內容嚴重不實。
 
2019年以來,隨著李佳琦、散打哥們在直播間頻繁創造上千萬,甚至過億的成交流水,直播帶貨成為炙手可熱的新風口。國泰君安證券《5G望重塑短視頻行業,MCN或迎高速增長》報告預測,2019年直播電商的規模將超過4000億。這一巨大的市場誘惑下,電商平臺淘寶、京東、拼多多,短視頻直播平臺快手相繼投身直播帶貨。
 
快手是短視頻直播平臺里最早發力直播帶貨的,并將其作為自己重要的戰略業務方向,通過打造快手“雙11”1106購物節推廣電商直播,先后出現辛巴、散打哥等帶貨上億的主播。
 
相比之下,抖音在直播帶貨上起步較晚。公開信息顯示,2018年底抖音開始在短視頻、直播帶貨領域逐步嘗試。2018年12月,抖音上線小黃車(商品推薦)功能,任何用戶只要符合條件即可申請。

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